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因为户外墙体广告本身的特点是完全曝露在没有任何遮挡的自然条件下，墙体广告制作在设计和制作之前就要考虑到广告完成后要经理风吹、日晒和雨淋等侵蚀，防水涂料虽然造价低廉，但是不容易保持，而且从色泽度的角度来讲不够饱满，用防水涂料制成的墙体广告给人以形象欠佳、质地粗糙的感觉，而且防水涂料的自然保留时间很短，只有三个月左右，一般为小企业和个体用户使用较多，而且其选择防水涂料也主要是从经济角度来考虑，因为防水涂料的造价较低，能够节省广告费用。
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